Strategie per il design dell architettura di marca
Quando un azienda amplia la gamma prodotti, deve decidere come collegare brand corporate, linee prodotto e sotto-brand. Questa scelta definisce l architettura di marca.
Architettura a brand unico
Un solo brand su tutti i prodotti rafforza riconoscibilita, riduce costi di comunicazione e facilita il lancio di nuove linee. Il rischio e che un problema su un prodotto colpisca tutta la marca.
Architettura compound brand
Il prodotto porta sia il brand aziendale sia un nome specifico. Questa soluzione combina reputazione del gruppo e differenziazione del singolo prodotto.
Co-branding
Due brand possono collaborare sullo stesso prodotto per condividere forza commerciale, pubblico e credibilita. Serve pero coerenza tra cultura aziendale e obiettivi.
Architettura multi-brand
Piu brand nella stessa categoria permettono segmentazione e differenziazione, ma aumentano costi di marketing e rischio di competizione interna.
Impatto sul packaging
Logo, gerarchia visiva, colore, naming e formato devono far capire se il prodotto appartiene a una famiglia, a una sotto-linea o a un marchio autonomo.
Per applicazioni coordinate, consulta prodotti packaging personalizzati, sticker ed etichette personalizzati, scatole packaging personalizzate, etichette vino personalizzate e fasce per sigari personalizzate.
Dati utili per il preventivo
Per una raccomandazione precisa, invia dimensioni, quantita, materiale, artwork, finiture, uso previsto e destinazione tramite il modulo di preventivo Reding Packaging.
Conclusione
Una buona architettura di marca chiarisce il portfolio, protegge il valore del brand e rende il packaging piu facile da riconoscere.
